李維氏 ~ 最早的騾布牛仔褲

一八四七年，一個身無分文，只懂少許英語的巴伐里亞移民來到紐約，他名叫李維史維德勞斯（Levi Strauss）。一八五零年，加州的尋金熱把他吸引到三藩市。李維帶了一批造帳幕及供蓬車作上蓋的帆布，出售給當地突增的掘金者。當時李維並不知道那一卷卷的帆布會令他的名字日後家傳戶曉。

在產金區作了短暫的停留後，李維發現那些耐磨的布料有更佳的用途。一個尋金者說︰「真應該多帶些褲子，採金時那些褲子一點用處也沒有。」李維把那些帆布做了一條褲子。很快「李維的褲子」便不脛而走，年輕的李維也在三潘市開了店子。

李維後來放棄了帆布，改用一種法國製造，性質堅韌的棉布，叫做尼姆斜紋布（Serge de Nimes），就是我們說的騾布。後來更為騾布發明了一種穏定不變的藍靛色染料，於是最早的藍色牛仔褲面世了。

到了一八六零年間，李維和一位名叫積高戴維斯（Jacob Davis）的裁縫一起帶來了第一條黃銅鉸釘牛仔褲。一八七三年，他又實行另一種革新，在褲後袋以橙色線繡上雙弧線，象徵了洛磯山脈的猛鷹，現在已成為李維氏牛仔褲的標記，也是美國訪織業中使用最久的商標。

到了一九三零年間，李維氏已經名聞全美國。在一九五零年間的牛仔褲革命後，它更成為當代青年偶像如占士甸和馬龍白蘭度喜愛的服裝，代表年青人反叛的時尚。由一九六零代﹑七零代以至今日，李維氏仍然追上潮流，成為自由和歸屬感的象徵，更是世界最大的成衣牌子。


資料來源︰讀者文摘 國際名牌的來歷 成功產品背後的故事 廣告特刊