很多商品的牌子經歷了時間的考驗,漸漸成為我們日常的用語,今天的社會日新月異,節奏快速,這些熟悉的名字在我們身邊出現,給人一絲温暖的感覺,似乎經常伴隨在我們的左右。 這些商品今日己成為我們生活的一部份,因此,我們往往把它們的存在看作理所當然。 其實,這些成功商品的背後都有其感動人的故事。它們怎樣面世界?怎樣和在什麼時候在本地深受歡迎呢?怎樣在今天如此成功呢?它們怎樣深入我們社會每一個階層呢?這些問題的答案都是一些有趣的小故事。 當然,言些家喻戶曉的名牌之命名由來也值得一說。 以下就是一些有趣的故事。
2012年3月16日 星期五
金利來 ~ 華人領帶王國稱霸全球
領帶是西方的產物。本地製造的領帶要與舶來品爭一日之長並成為世界名牌實非易事。金利來遠東有限公司的創辦人和董事長曾憲梓經過努力,終於建立了中國人的領帶王國,不但雄霸東南亞領帶市場,「金利來」多元化的產品更列世界名牌之一,行銷四十多國家和地區。曾憲梓並不是含著銀匙出身。他自幼家貧﹑四歲喪父,靠助學金完成大學課程。一九六三年,他大從大陸赴泰國追隨經營領帶店的叔父和兄長,開始接觸領帶行業。五年後,他獨自來香港謀生,以女千元的資金開設了一間領帶工廠,一個人包辦選料﹑裁剪﹑縫製等工作,更要帶著製好的領帶到專做遊客生意的洋服店兜售,每天工作二十四小時。
他看準本地產品未能與外國貨競爭是因為品質差及款式落後,所以便十分留心外國的領帶款式潮流,並採購與外國廠家相同的原料製品「平﹑靚﹑新」的領帶。他更懂得利用廣告宣傳,加上他謹遵「勤﹑儉﹑誠﹑信」的做人﹑做生意原則,生意蒸蒸日上,「金利來」產品很快便打入本地百貨公司市場。一九七零年,金利來「遠東」有限公司正式成立。
當年憑「一人工場」自裁自賣領帶起家的曾憲梓現時擁有自己的廠房,公司員工三百多人。今日的「金利來」不獨生產領帶,還經營皮具﹑恤衫﹑運動服裝及西裝等,為男士的世界添上姿采。
在曾氏創業的十多年間,並不是無風無浪的。七十年代牛仔褲流行,「金利來」領帶也面臨重重難關。在那欠佳的市場環境下,曾憲梓加強廣告宣傳,增添新款式,堅持不加價,終於淘汰了其他競爭貨品。他深信:「經營業務遇到困難是必然的,但只要堅持下去,想辦法解決,不斷改良產品,無論各行各業,都是可以改進業績的。」
資料來源︰讀者文摘 國際名牌的來歷 (第三輯)成功產品背後的故事 廣特刊
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